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姓名： 谭小芳
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品牌管理与塑造 2017-09-01

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 一、现状问题

正确理解品牌资产，把握品牌的根本，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!
 
 
二、培训背景
随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球.建立品牌
似乎越来越难,同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过.亮了一下又快速消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去，摆脱竞争漩涡的陷阱，避免最终进入到价格血拼；获得更高的利润和客户忠诚，建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。
 
三、培训收益
1、理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系
2、建立企业自己的品牌评估手段
3、识别现有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法
4、理解规划和执行品牌活动的具体目标，掌握执行品牌活动的具体做法
 
四、课程方案
 
一、品牌资产的评估
 
1、品牌资产的定义
2、品牌价值的决定因素
3、品牌资产评估的能量方格法
 
二、识别和确定品牌定位
 
1、品牌定位理论的变革过程
2、品牌定位的具体过程
3、识别客户对产品的评价
4、识别品牌认知的关键因素
5、识别搜索属性和经验属性
6、识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值
 
三、规划和执行品牌活动
 
1、规划和执行品牌活动的目标和方法
2、影响品牌认知的关键因素
3、建立品牌认知的途径
4、品牌形象的构成
5、品牌传播的10大模式
 
四、评估和诠释品牌表现
 
1、消费者个人体验模型
2、个性差异的消费心理模型
3、建立和评估你的品牌体验矩阵
4、品牌忠诚的测量步骤
5、提升品牌忠诚的策略
 
五、提升和维护品牌资产
 
1、品牌延伸的背景
2、品牌延伸的影响因素
3、多品牌战略的类型
4、品牌危机的特征
 

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